A Jequiti, marca de cosméticos pertencente ao Grupo Silvio Santos, foi vendida ao Grupo José Alves por aproximadamente R$ 536 milhões. A negociação ocorre após uma tentativa de venda para a farmacêutica Cimed, em 2024, que não foi concluída.
 Foto: Via Redes Sociais Jequiti   O novo controlador é um conglomerado com atuação em diferentes setores. Entre os principais negócios está a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora de produtos Coca-Cola em Goiás e Tocantins.

Fundado em 1962 por José Alves, o grupo também possui empresas nas áreas farmacêutica, de embalagens, higiene e limpeza, educação, tecnologia, água mineral e mercado imobiliário.

Em 2024, o conglomerado informou faturamento de R$ 3,6 bilhões. No fim de 2025, o grupo anunciou investimento de R$ 100 milhões na construção de uma fábrica de suplementos e vitaminas em Anápolis, em Goiás.

Com a aquisição, o Grupo José Alves amplia sua atuação no mercado de bens de consumo e passa a controlar uma marca tradicional do setor de cosméticos brasileiro.

A Jequiti foi criada em 2006 e ficou conhecida principalmente pela venda de perfumes, cosméticos e produtos de cuidados pessoais por meio de consultoras. A mudança de controle marca uma nova etapa na trajetória da empresa.